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雖然如今疫情之下的整個手機行業都遇到了一定的困難，但三星還是沒有讓國內消費者等太久，在全球發布僅僅兩周之後，2020年的第一場中國發布會便如期召開。當然，正如大家此前已經知道的那樣，全新的Galaxy S20系列和精巧的摺疊屏新機Galaxy Z Flip、再加上新款TWS耳機，以及新款筆記本電腦聯袂登場，一個也沒有落下。 ... 對於此次發布的兩個系列新機，其實我們三易生活此前也做過了不少解析，如果還是像往常報導手機發布會那樣，給大家羅列一下參數和價格，想必也會覺得有些無聊了。好在，三星其實並沒有給我們這個機會，因為在今天這場持時間僅有52分鐘的線上發布會中，還真就沒有講多少產品方面的參數。 而這也就引出了我們今天真正想給大家講一下的話題，那就是三星的發布會，到底要怎樣才能「看懂」。 首先，你要知道很多事三星不會告訴你 如果大家平時多有關注各大手機品牌的發布會，可能就會知道，「羅列參數」幾乎是如今所有品牌在發布會上必做的一件事。畢竟對於重視「性價比」的消費者來說，實打實的技術規格很多時候才能讓人真切感受到手機的「用料」水準。 ... 但是，三星在發布會上是怎樣做的呢？我們簡單的計算了一下下。從19點30分發布會開始，到新款手機的硬體部分全部講完，僅僅只用了26分鐘，而在這26分鐘裡，三星只「來得及」強調了Galaxy Z Flip的纖維防塵轉軸、摺疊分屏模式、外屏自拍，以及Galaxy S20系列的8K攝像、超視覺變焦設計，以及一小部分的CMOS技術細節。 ... 發現了問題了嗎？沒錯，三星選擇性忽略了很多很多產品上的技術細節。比如說沒有告訴你，Galaxy Z Flip的超薄玻璃保護層之所以能夠做到全球首發，是因為他們把這塊玻璃的厚度做到了30µm，比康寧正在研發的柔性玻璃還薄了70%；比如說他們沒有告訴你，Galaxy Z Flip的這塊螢幕不只是能夠摺疊，它還是基於三星自研的Dynamic AMOLED材質，因此在亮度、色彩、畫質表現上達到了如今摺疊屏機型的最頂級水準，並且沒有之一。 ... 又比如說，三星也沒有告訴你，他們的Galaxy S20 Ultra前不久已經在Display Mate的評價體系中，再一次拿到了最高級別的「A+」成績，被評價為「擁有接近教科書級別的完美校準精度以及性能」，並「順手」打破了包括絕對色準、最高圖像對比度、OLED最高亮度、最高峰值顯示亮度、最高的原生色域，以及最低螢幕反射率等，十二項手機螢幕性能世界紀錄。 除此之外，雖然三星稍微提到了一點Galaxy S20 Ultra的1.08億像素主攝和九合一像素設計，但他們居然隻字不提這塊CMOS是自家出產的最新型號HM1，甚至也沒有將其和友商的相機CMOS做任何對比，儘管其有著當前手機上最大的1/1.33吋大底。 ... 當然，三星沒有講的事情其實還遠不只上面這些。諸如其實Galaxy S20系列是驍龍865主控和16GB LPDDR5內存的首發機型，Galaxy Buds+是當前真無線耳機中少見的雙動鐵設計，Galaxy Book ION筆記本電腦配備了三星自產、業界僅有的量子點HDR筆記本螢幕……這些明明每一個拿出來都堪稱「爆點」的技術細節，在今天的發布會上卻統 統 都 沒 有 說。 其次，國內發布會特有的一些內容其實很重要 看到這裡，有些朋友可能已經感到好奇，為什麼三星明明有這麼多的技術亮點，卻不在發布會上展示呢？在回答這個問題之前，我們想先再說明一件事。那就是三星在今天的這場發布會上到底說了些什麼，或者更準確一點來說，是說了些什麼與兩周前海外發布會不同的內容·。 ... 首先，如果你把我們上面講到的這些產品參數亮點記住，再回過頭來看一遍三星官網上的發布會回放。你就會發現，但凡涉及到「其實完全可以講參數」的部分，都看似有意一般用消費者感受的描述取而代之了。比如說三星其實有說到Galaxy Z Flip的螢幕顯示效果特別絢麗，但是他們卻並沒有用數字來解釋為什麼；又比如三星其實放出了Galaxy Buds+的結構圖，熟悉耳機的朋友一眼就能看到兩個明顯的動鐵單元，但是三星自己卻並不去點破。 ... 為什麼三星要刻意這樣做？說白了，他們其實看破了手機用戶群體的一個真相。那就是雖然像我們三易生活這樣的媒體，以及部分用戶會非常在意參數，並善於分析產品的技術含量，但實際上對於絕大多數的消費者來說，他們要的其實只是感受，只是產品「實際上用起來感覺好不好」這一模糊但又清晰的概念。 說模糊，是因為絕大部分的消費者其實並不懂技術，他們可能做不到一眼看出一塊螢幕是不是廣色域、是不是HDR10+。但一旦將它與其他的設備對比，和其他人實際購買的產品對比，那麼高下立判，三星的優勢自然就能被哪怕是完全不懂技術的用戶所直觀認知。 ... 其次，當我們細細地比對今天在中國的這場發布會和此前在海外的發布會就能發現，三星其實有講到很多本地化的細節。比如發布會最開始，三星大中華區總裁崔勝植講到的第一件事不是宣傳產品，也不是總結過往的成績，而是「中國加油」；比如在提到Galaxy Z Flip特別的摺疊分屏模式時，三星電子大中華區首席市場官馮恩舉的例子，是大眾點評和彈幕視頻網站，他其實是在暗示三星已經給這部摺疊屏機型的工作模式，做了本地化應用適配。 當然，三星也沒有忘記強調他們在中國推出的專屬管家服務。如果大家還記得去年某款摺疊屏機型的官方換屏維修價格，看到三星在中國推出的同類機型799元優惠換屏服務，是不是感受到了三星對於中國市場的誠意呢？ 最後，你必須要知道三星的從容從何而來 其實在今天的發布會上，馮恩有那麼一小段令人略顯意外的表態。當時，他列舉了三條對此次新品「很有自信」的理由，但實際上當我們三易生活的同事看到那一段時，幾乎都不約而同地笑了出來，因為他給出的理由，其實也可以算是三星有史以來首次從官方的角度，回應了為什麼他們在發布會上為何不怎麼講參數、為什麼他們的發布會從不與競品對比，為什麼他們的發布會可以很簡短，但產品卻總是值得媒體研究上好幾周，甚至好幾個月。 ... 首先，是「積微知著」。它指的是三星作為全球唯一一家，具備智慧型手機全產業鏈研發和生產能力的企業，他們既不需要「拿來主義」、甚至也不需要「深度定製」，而是一步一個腳印地自行研發、積累，並自己生產出現在的摺疊屏、超薄玻璃、最新型AMOLED，以及1.08億像素傳感器等等，當前行業最頂級的技術結晶。 ... 其次，是「困知勉行」。它指的是，三星手機用不著如何從方案商那裡採購最新的零部件作為賣點，因為三星手機本身就是行業最新研發突破的直接成果，也是三星作為整個手機行業最上游供應商的集中新技術展示。先有三星手機，然後才有此後幾個月甚至幾年裡，許許多多品牌的「先進科技」。 ... 然而，最令我們印象深刻的還是最後一點——「不吹不黑」。畢竟，三星獨特的業界地位擺在那裡，一方面幾乎所有的手機廠商都需要仰賴三星的螢幕、相機、半導體晶片生產線，來維持他們自己的產品更迭和體驗改進；另一方面，站在三星的角度上來說，「友商」與其說是競爭對手，不如說其實全是自家客戶。那麼既然消費者自己能夠判斷產品體驗的好壞，那又何必去與客戶爭一時的口舌之快呢？

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